ZooCar

Bajo impacto en la naturaleza

Producto: Carro ecológico
Nombre (modelo): ZooCar
Slogan: Protege a la naturaleza.
Campaña: Paneles, revistas, periódicos, spot.

Revista bimestral de comunicación y cultura

Flecha y objetivo

Directo y perspicaz; un ladrón de información.

comunicARTE

Semana para comunicadores

La reducida afluencia de estudiantes a clases durante la semana pasada no se debió a una nueva gripe contagiosa, sino al ComunicArte. Es la semana que todos los de comunicaciones de la de Lima esperamos para ver el resultado de todo lo que aprendemos. El sótano del E, nuestro pabellón, se ve revestido de fotos en blanco y negro tomadas por el taller de fotografía, muchas con el alma del alumno pegada al papel y otras tan ajenas; el segundo, tercero y cuarto también mostraban los trabajos terminados, los montajes, las imágenes.  El primer piso, nos contaba las actividades que se iban a realizar durante esos días, dónde encontrarlas y a qué hora.

Sin duda, el momento más esperado, lo que todos esperaban con ansias desde mucho tiempo antes, es el corto de boleto, llamado así por su reducido tiempo para producirlo y el poco tiempo que se duerme en esos dos días. Ves a la gente durmiendo en los pasillos, en el pasto, corriendo de un lado a otro, saliendo con cosas para la escenografía; definitivamente, la semana más ocupada para el estudio, las islas de edición y los aparatos audiovisuales. Como una mini kermesse de Comunicadores, todos están dispuestos a disfrutarla participando con mucho entusiasmo, sobre todo si eso significa tener la excusa perfecta para evitar las clases.

Comerciales de Inca Kola

La hora IncaKola

Ser peruano es igual a tomar IncaKola. Esa es el posicionamiento de esta conocida marca de gaseosa. Así como lo muestran estos dos spots, es la bebida del Perú, de la familia, va acompañada de deliciosa comida y todos se mueren por un sorbo. Algo que también resalta en estos comerciales es la presencia de dos personas conocidas en el mundo del espectáculo de los años 60's-70's. La publicidad se vale, muchas veces, de personajes importantes para darle mayor fidelidad al producto; si es que él lo toma, yo también. Sin embargo, estos son los elementos comunes entre lo antiguo y lo actual. El color azul y amarillo están siempre presentes, la idea de familia se ha perdido un poco para resaltar a la fresca y creativa juventud, el amor se ha vuelto una cuestión importante. Así, nos damos cuenta de que la sociedad ha cambiado y las marcas más famosas han tenido que adaptarse a esos cambios dando versatilidad a sus productos.

Harry Potter y las Reliquias de la muerte

La magia

vuelve a invadir los cines

El cine se pone de fiesta una vez más, y es que ya se está por estrenar la primera parte del último libro de Harry Potter. Como siempre, las espectativas vuelan desde el momento en el que se ve el trailer. Está tan lleno de efectos, imágenes rápidas, algunos planos generales para ubicarnos en el mundo mágico y las caras de los personajes con miedo, sorpresa y amor. El trio más conocido de los últimos tiempos vuelve a las pantallas para ir cerrando un círculo, una etapa que ha marcado a muchos (yo siento que he crecido junto a Harry). Sin embargo, esto no se queda solo en las salas de cine, sino que invade toda nuestra vida: grupos en facebook, merchandising, juegos, libros y comentarios por parte de todos. ¿Será tan impresionante como las anteriores? ¿Habría J.K. Rowling imaginado tal éxito de su novela? ¿Podrán los actores salir del imaginario de las personas como seres mágicos? Muchas preguntas surgen al sentir que se avecina el fin, pero solo una se puede responder con anticipación: Nos dejará con la boca abierta.

Lima, mi ciudad

A puertas de

una nueva alcaldesa

A pesar de su caos vehicular, la informalidad, la falta de seguridad, disfruto vivir aquí. Nos hemos acostumbrado a convivir en una ciudad entre los pobres y los ricos, donde los primeros luchan por sobrevivir y los segundos viven a expensas de otros. Todos los días me levanto, prendo las noticias, cargadas de noticias frívolas pintadas de sangre y lágrimas, me baño, cambio y salgo para ir a la universidad. Subo a mi combi, cargada de música chicha, gritos del cobrador y, así los maldiga por jugar con mi vida para ganar más plata, no me imaginaría un servicio formal, donde tenga solo una línea, a una hora específica, que llego rápido y me deja donde yo decida. Si llego tarde, no importa, pues la hora peruana me lo permite y, la viveza de mi gente, ayuda si es que no quiero atender a clases. Así vivo todos los días y, no sé si me agrada ni en un 80%, pero me he acostumbrado. De todas formas, si tuviera que cambiar algunos detalles, mejoraría la educación de las personas, mayores posibilidades de transporte y el acceso a la salud. Tal vez por ello, no tenía muy seguro por quién votar, porque ambas tenían algunas de las cosas que me gustaría. Al final, sin tener mucha inclinación, marqué el mapa. Sin embargo, no discrimino a la casi alcaldesa de Lima, solo espero que no sea tan radical y que sus postulados tengan como principio los derechos a la vida, a la libertad y a la educación.

Maratón de comerciales

Spot x 40

Ver cuarenta spots publicitarios de una puede llegar a ser agotador. Cuando te encuentras expuesto a toda esta publicidad que quiere comprarte en tan poco tiempo, te das cuenta que solo son algunos los que te captan por completo desde y recuerdas al final. En mi caso, fue el de Nescafé, con su mensaje ya conocido de “darte un tiempo”. Me llamó la atención, pues me gusta mucho el café, por los actores involucrados, entre otras cosas. Nos damos cuenta que la creatividad es un elemento indispensable para ubicarse en la mente del consumidor. La mayoría, si no son todos, están destinados al consumo y a una clase media, por lo general de raza blanca y joven. Cada uno cuenta una historia en un tiempo record (entre 30 segundos y un minuto); por ello, no utiliza planos muy abiertos, sino planos medio, busto y algunos conjuntos, para facilitar la lectura. Debe captar la atención desde un principio, pues siempre está el riesgo de que se cambie de canal. Utilizan la animación digital y otros hasta actores famosos, para dar mayor credibilidad y confianza por parte del consumidor potencial. Asimismo, el producto se presenta a lo largo del spot, mediante los colores representativos, el slogan o el mismo producto. Su presencia es momentánea: la vida depende de la campaña, el dinero, entre otros.